Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

Le sponsoring et l’endossement par les célébrités sont deux stratégies de communication largement utilisées par les annonceurs pour attirer l’attention des consommateurs et gagner leur adhésion à la marque. Malgré le nombre croissant de recherches traitant des deux stratégies, l’endossement par les célébrités est souvent assimilé au sponsoring et peine à s’imposer en tant que stratégie de communication à part entière. L’objectif de cette communication est de dissiper la confusion entre le sponsoring et l’endossement en montrant que les deux stratégies ont certes des points communs, mais dispose chacune d’assises théoriques, conceptuelles et managériales qui lui sont propres.