Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

Conscient de l’importance du marketing territorial dans la croissance et le développement des IDE, le Maroc, étant un pays en voie de développement, n’a pas échappé de cette tendance.
Il l’a placé au centre de ses politiques de développement territoriales et parmi ses principales réformes économiques. La région de Casablanca-Settat était parmi les premières régions marocaines à adopter cette démarche, visant non seulement la communication et la promotion de son territoire, mais également la meilleure connaissance de son environnement et des exigences de sa cible.
En s’appuyant sur une approche exploratoire, cet article suggère quelques éléments de réflexions sur l’importance et l’utilité du marketing pour les territoires, étant l’un des outils performants et innovants de la politique d’attraction des IDE. La première partie de ce travail se fonde principalement sur une revue de la littérature analysant cette notion, sa démarche et son intérêt pour l’attractivité des territoires. Ensuite, une étude de cas réel sera proposée, à travers une application de la démarche du marketing territorial (diagnostic SWOT, segmentation, positionnement, mix territorial) sur la région Casablanca-Settat, tout en analysant son attractivité et son climat d’investissement, notamment en termes d’IDE.
L’objectif étant de mettre en avant ses facteurs clés de succès à promouvoir et les pistes de développement à combler.
Étant la capitale économique du Maroc, la région dispose d’une offre territoriale parmi les plus attrayantes et se positionne comme un hub économique par excellence à l’échelle nationale et africaine. La raison pour laquelle, notre modeste contribution scientifique se propose comme un état des lieux pour les futurs travaux de recherche, une base pour les IDE à la recherche d’une zone d’implantation et une synthèse pour les acteurs territoriaux en charge du développement de la région.