Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

Table des matières

Partie 1 : le marketing tribal: concepts, démarches et analyse

l-L'évolution de la société: du modernisme au postmodernisme

2-La consommation dans la société postmoderne

3-La place du marketing dans ce nouvel environnement

3-1 Aperçu historique sur l'évolution du marketing

3-2 Les aspects du marketing alternatif

4-Le marketing tribal

4-1 Le concept du marketing tribal

4-2 La tribu postmoderne : définition

4-3 Les communautés virtuelles

4-4 La tribu de marque ou les marques tribales

4-5 La devise du marketing tribal: «donner plus de lien que du bien»

5-La mise en place d'un marketing tribal

5-1 L'identification des tribus et leurs membres

5-2 L'étude d'éthno-marketing

5-3 La phase de co-désign

5-4 La phase de soutien des tribus

5-5 Les différentes actions de marketing tribal

6-Analyse de l'apport marketing tribal par rapport à d'autres approches marketing

6-1 Marketing tribal versus Marketing traditionnel

6-2 Marketing tribal versus Marketing relationnel

6-3 Approche tribale versus approche individualiste

6-4 Marketing tribal et autres approches complémentaires

7-Diagnostic de l'approche tribale

7-1 Les avantages de l'approche tribale

7-2 Les difficultés de l'approche tribale

7-3 Les enjeux de marketing tribal

Partie 2 : le marketing tribal de l'événementiel sportif: cas

d'organisation d'un triathlon international a Tanger

1- L'historique de l'évolution du sport et son rôle dans la société

2- L'importance de l'événementiel sportif pour le tourisme marocain

2-1 Pourquoi l'événementiel sportif

2-2 Le marketing tribal de l'événementiel sportif

2-3 L'organisation de l'événementiel sportif

3- L'apport de l'événementiel sportif pour le tourisme tangérois

4-Cas d'application: Projet d'Organisation d'un Triathlon International à Tanger

4-1 Définition du triathlon

4-2 Pourquoi le triathlon ?

4-3 Aperçu historique sur l'évolution du Triathlon

4-4 Les différents types de triathlon

4-5 Réglementation de la pratique du triathlon

5-Présentation du Projet d'organisation du Triathlon international à Tanger

5-1 Pourquoi la ville de Tanger ?

5-1 Etude technique du projet

5-3 Etude commerciale du projet

6-L'application du marketing tribal sur le Triathlon international de Tanger

6-1 L'offre tribale 6-2 Le marketing

6-3 Le marketing extensif

6-4 L'organisation marketing tribal du triathlon

7-L'intérêt du projet pour la ville de Tanger

7-1 L'aménagement du territoire

7-2 Les retombées économiques sur la ville de Tanger

7-3 Les retombées médiatiques