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Le marketing sensoriel : Approche de l’impact de la variable chromatique sur la percéption du consommateur

Auteur : Elhorma Ibtissam, Boudanes Hanane
Année de Publication : 2005
Type : Thèse / Mémoire
Thème : Tourisme
Couverture : Maroc

URL Article :

CD Thèses & Mémoires de l'ISITT

URL Source :

CD Thèses & Mémoires de l'ISITT

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 (4,44 MB) Le marketing sensoriel Approche de l’impact de la variable chromatique sur la perception du consommateur.pdf

Résumé/Sommaire :

Sommaire :

Première partie : Revue de littérature

Chapitre I : Les comportements du consommateur

A- Individus - Produit - Situation

B- Le cadre conceptuel de l'analyse des comportements du consommateur

C- Le traitement de l'information

D- Les déterminants des comportements du consommateur

Chapitre II : Le marketing sensoriel

A- Définition

B- Historique

C- Du marketing classique au marketing sensoriel

D- Les composants du marketing sensoriel

Chapitre III : La couleur "Composant essentiel du marketing visuel"

A- Définition

B- Le cercle chromatique

C- Le langage des couleurs

Deuxième partie : Etude empirique de l'influence des variables sensorielles "Cas de la couleur"

Chapitre I : La planification de notre projet de recherche

A- Définition des objectifs de notre projet de recherche

B- La préparation du plan de recherche

C- L'approbation du plan de recherche

Chapitre II : L'exécution de notre projet de recherche

A- La cueillette de données

B- Le traitement et l'analyse des données collectées

C- La synthèse

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