Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

Le Maroc est l’un des principaux consommateurs de contenus digitaux en Afrique et dans le monde arabe. Cette exaltation pour Internet et les réseaux sociaux a complétement changé la donne du marketing d’autant plus que les consommateurs prêtent de moins en moins attention à la publicité traditionnelle. Ainsi, les entreprises se tournent actuellement vers des personnes influentes sur les médias sociaux pour promouvoir leurs produits. Ces influenceurs digitaux sont des voix de confiance qui peuvent atteindre un large public et peuvent surtout faire et défaire des réputations en seulement quelques minutes. L’e-réputation devient l’enjeu principal des entreprises qui voient en l’Internet une opportunité d’échanges avec leurs publics. Le présent travail cherche à exposer l’état des lieux du marketing d’influence au Maroc. Partant d’une étude documentaire et netnographique, nous présenterons, les principaux acteurs du marketing d’influence au Maroc, les secteurs les plus intéressés par ce marketing, les marques qui accordent plus d’importance à cette pratique et enfin le rôle des influenceurs, leurs audiences et leurs contenus.