Auteur :
Gauzente
Claire
Année de Publication :
2006
Type : Actes de congrès / Séminaire / Atelier
Thème : Généralités traitement matériel et méthodes documentaires
Le papier a pour objectif de délimiter les avantages du textmining pour les applications marketing. Si les investigations qualitatives constituent une voie de recherche réelle dans les études marketing, le flux informationnel engendré par la pénétration d’Internet met en exergue le besoin d’approches quantitatives pour des données qualitatives. Une étude de cas est proposée, centrée sur l’analyse des avis de consommateurs d’antivirus.