Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

Cet article interroge le rôle central de l.usager dans la création et la production de services sur Internet. Nous exposerons en premier lieu les origines de ce changement dû à l.inadaptation de la publicité telle qu.utilisée sur les supports traditionnels et à l.insuffisance des développements d.outils appropriés à ce média. En second lieu nous analyserons les nouveaux outils de médiation dont certains deviennent décisifs pour capter et retenir l.attention des usagers. De plus nous observerons le rôle de la cohabitation et de l.hybridation de la logique marchande et non marchande dans ce type de systèmes.