Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

Le but de ce papier est d’étudier les tendances publicitaires dans un pays encore peu étudié, le Maroc. Nous présenterons les pratiques des PME marocaines dans la promotion des produits de l’innovation.
L’analyse des publicités des produits de l’innovation a utilisé une grille d'observation basée sur les dimensions des publicités soft-sell et hard-sell. Les résultats montrent que les PME marocaines ont tendance à adopter les publicités informatives, basées sur la mise en avant des atouts du produit et des arguments forts pour convaincre. La conclusion présente les limites de l’étude et les perspectives de recherche qui en découlent..