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La communication persuasive: un outil à affûter
Auteur :
Ghannam zaim
Ouaffa
Collectivite Auteur :
Iscae
Date de publication : 01/04/1997
Année de Publication :
1997
Type : Article
Thème : Nouvelle économie
Couverture :
Maroc
URL Article :
CD des thèses et mémoires de l'ISCAEURL Source :
CD des thèses et mémoires de l'ISCAE (1,80 MB) wf35.pdfRésumé/Sommaire :
Sommaire
Présentation
I- Les principaux modèles de communication persuasive
1.1 Le mode d'action de la publicité
1.2 Les variables clés de l'influence publicitaire
1.3 Les différentes situations publicitaires
1.4 Le rôle de la marque dans la communication persuasive
II- La mise en oeuvre de la communication persuasive
2.1 L'objectif de publicité
2.2 les niveaux de publicité ou les catégories d'objectifs
III- L'acception des objectifs publicitaires
3.1 L'essai du produit
3.2 L'image de marque du produit
3.3 L'image de la firme
IV- La communication persuasive dans les organismes financiers
4.1 la publicité institutionnelle
4.2 la communication produit
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