Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

Ce travail a pour objectif de mettre en exergue l’efficacité des pratiques du marketing actionnarial dans la création de valeur pour les actionnaires à la bourse de valeurs de Casablanca (BVC), en fournissant un cadre pour la communication de la contribution des stratégies du marketing à la création de valeur. Démontrer ainsi le rôle du marketing dans l’accroissement de la valeur pour les actionnaires en réduisant la vulnérabilité et la volatilité (donc les risques) associées aux flux de trésorerie. Ce rôle de réduction des risques et de création de valeur pour les actionnaires des activités marketing et examiné dans le cadre des processus transversaux de création de valeur client tels que la conception de nouveaux produits et services, la gestion de la chaîne logistique et la gestion des relations avec les clients, canaux et partenaires stratégiques.