Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

1. Mise en contexte

2. Objet de l’étude

3. Approche méthodologique

4. Constitution de l’échantillon

A. La population de référence

B. Méthode d’échantillonnage

5. Elaboration des questionnaires

6. Résultats de l’étude

7. Le point de vue des annonceurs

8. Le point de vue des agences

9. Le point de vue des régies

10. Le point de vue des diffuseurs

11. Synthèse des résultats

12. Recommandations

13. Modernisation du cadre réglementaire

14. Réorganisation du secteur

15. Mise en œuvre de mesures incitatives

16. Adaptation de la formation

17. Mise à niveau de la mesure d’audience

18. Amélioration du contenu, un enjeu majeur

19. Dissociation des fonctions éditoriale et commerciale

20. Dynamisation de la force de vente

21. Refonte des conditions commerciales

22. Enrichissement de l’offre publicitaire

23. Conclusion