Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

En 2024, environ 5 millions de mentions relatives aux produits faits main ont été recensées à l’échelle mondiale, principalement sur le réseau social Facebook, qui concentre 34% de ces mentions, pour une audience totale estimée à 7 milliards.
La catégorie la plus fréquemment évoquée concerne les articles de la bijouterie (22% des mentions), tandis que les États-Unis d’Amérique représentent le principal pays contributeur en volume (24% des mentions).
L’analyse de l’empreinte digitale des produits de l’artisanat marocain met en évidence un intérêt croissant à l’international, en particulier aux États-Unis d’Amérique et en Allemagne.
Les produits les plus cités dans ce cadre sont la bijouterie, le bois et l’argenterie, qui ont respectivement généré 22%, 13% et 12% des mentions en ligne. Facebook est la plateforme la plus utilisée pour parler de ces produits.
En 2024, l’artisanat a connu une transformation portée par des valeurs de durabilité, d’éthique et de transparence. L’utilisation de matériaux écoresponsables, la traçabilité des procédés et la valorisation des savoir-faire traditionnels répondent aux attentes croissantes des consommateurs en matière de responsabilité.
Cette dynamique se manifeste aussi dans la décoration intérieure, avec des articles de l’artisanat intégrant confort, fonctionnalité et esthétique, tout en préservant une forte dimension culturelle.
Parallèlement, les tendances stylistiques ont évolué vers un équilibre entre modernité et héritage. Le design biophilique, les palettes de couleurs neutres, le minimalisme de luxe ou encore les influences rétro s’expriment à travers des créations à la fois contemporaines et enracinées. Le bois, le laiton, les motifs floraux ou damiers, et les coupes revisitées des vêtements traditionnels comme le caftan illustrent cette fusion entre innovation, authenticité et expression individuelle.
L’analyse de 4 126 reviews de personnes ayant fait au moins un achat en ligne des produits de l’artisanat marocain fait ressortir une satisfaction globale de l’ordre de 93%, essentiellement par rapport au design (24%), au service client (17%) et à la livraison (14%).
Les tapis, le Zellige et la Céramique sont les produits phares commercialisés en ligne. En outre, 49% des opérateurs commercialisant en ligne les produits de l’artisanat marocain sont basés au Maroc, contre 13% et 12% respectivement en Espagne et en Allemagne.