Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

Plusieurs auteurs de littérature ont défini l’image de marque, ils ont surtout démontré la complexité de la définir de manière absolue, tout en l’associant à des attributs spécifiques. Cette définition devient plus complexe quand elle est transposée à une destination. Dans ce sens, nous avons essayé de transposer l’image de marque (son processus de construction) sur une destination territoriale localisée, en l’occurrence la région de Marrakech-Safi (notre étude de cas).