Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

Depuis le début du XXIe siècle, le Maroc s’est engagé dans une stratégie ambitieuse visant à transformer ses grandes villes et renforcer leur compétitivité. Le marketing territorial a été placé au centre de cette dynamique, avec pour objectifs d’attirer les investissements, d’améliorer le cadre de vie des citoyens et de promouvoir une identité locale forte. Casablanca, en tant que capitale économique du Royaume, incarne parfaitement cette vision à travers un ensemble de grands projets urbains emblématiques.La méthodologie adoptée dans cette étude repose sur plusieurs approches complémentaires. Tout d’abord, une revue de la littérature établit un cadre théorique solide en explorant les liens entre urbanisme et marketing territorial. Ensuite, trois études de cas spécifiques sont approfondies. Casa Anfa est analysée pour sa stratégie intégrée, combinant immobilier, espaces verts et finance. Le tramway de Casablanca est étudié pour son rôle dans la modernisation des transports publics et la structuration de la mobilité urbaine. La Corniche d’Aïn Diab est examinée en tant que levier d’attractivité touristique et d’amélioration du cadre de vie. Ces analyses s’appuient sur des données qualitatives et quantitatives collectées à partir de rapports officiels, d’observations sur le terrain et d’analyses documentaires. Les résultats de cette étude montrent que ces grands projets urbains répondent aux besoins d’une population en expansion tout en attirant des investisseurs à l’échelle nationale et internationale. Ils contribuent à moderniser l’image de Casablanca, diversifier ses fonctions et améliorer son cadre de vie. En se positionnant comme une métropole innovante et durable, Casablanca joue un rôle clé dans la transformation urbaine régionale et internationale. Ces initiatives démontrent la capacité de Casablanca à intégrer les principes du marketing territorial dans sa stratégie de développement, mettant en lumière le rôle central des grands projets urbains dans la compétitivité et la durabilité de la ville.