Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

Les entreprises ont pris conscience du fait qu’entreprendre ne se limite pas à générer de la richesse, mais peut avoir aussi une influence positive sur l’homme et l’environnement, aspect de plus en plus apprécié par le consom’acteur.
Elles doivent être capables de déterminer les ressources et compétences nécessaires au maintien et au développement de leur avantage concurrentiel par une démarche marketing responsable. La recherche du développement durable est conditionnée par les initiatives prises en faveur de l’intégration des innovations responsables (Berns et al, 2009, Berger-Douce, 2015), éco-conception et économie circulaire (Brodhag, 2014).
Notre contribution propose d’analyser les voies de construction du marketing responsable face à un consommateur responsable pour un renouvellement de pratiques entrepreneuriales.