Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

Le secteur des boissons, en général, et celui des sodas en particulier a connu, au cours des derniers mois de nombreuses mutations telles que l' arrivée de nombreux opérateurs, l' ouverture du marché aux importations et la recomposition du capital des principales unités opérant dans cette branche, connaissant une forte croissance et présentant d' importantes potentialités pour l' avenir, ce marché a d'abord connu un mouvement de concentration dressant des barrières à l' entrée au secteurs. Mais, le succès de nouvelles marques, ayant tiré profit de la désaffection conjoncturelle des grands noms américains, a ouvert une véritable brèche dans un marché initialement réservé aux grands. La place revenant à chaque opérateur dépendra de l' utilisation qui sera faite de chacune des composantes de son "mix marketing" dans un marché où la véritable budgétaire est aussi importante que l' anticipation du goût du consommateur ou la symbolique du produit.