Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

Depuis plusieurs années le sponsoring a fait sa place dans les moyens de communication et de promotions des marques. Les entreprises sont en effet de plus en plus nombreuses à s’associer avec des organisations sportives, des évènements ou encore des athlètes. Elles investissent dans le but de développer leur notoriété à travers les valeurs que véhicule le sport, et les chefs d’entreprises cherchent à en améliorer l’image de marque de leur société jusqu’à se demander si cela ne représente pas également un intérêt personnel.
Les sommes d’argent importantes mises en jeux rendent le marché de plus en plus compétitif et font croitre l’économie généré par le sport.
Il est alors impératif de pouvoir mesurer l’efficacité du sponsoring en calculant le retour sur investissement afin de connaître l’impact sur le consommateur.