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Vers La Conceptualisation De La Relation Agence de Publicité – Annonceurs dans le Contexte du Webmarketing
Auteur :
Ben Amor
Maha
Type : Article
Thème : Information et communication
Couverture :
Tunisie
URL Article :
http://www.escp-eap.net/conferences/marketing/2008_cp/Materiali/Paper/Fr/BenAmor.pdfURL Source :
http://www.escp-eap.net 
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(346,77 kB) Vers_La_Conceptualisation_De_La_Relation_Agence_de_Publicité_Annonceurs.pdfRésumé/Sommaire :
Cet article propose de cerner les différents mécanismes qui tracent la relation agence du publicité – annonceurs, pour pouvoir conceptualiser ses différents déterminants dans le contexte du webmarketing. Deux tests empiriques du modèle construit ont été effectués sur un échantillon d’agences et d’annonceurs tunisiens via la méthode des équations structurelles. Le premier est celui de la relation traditionnelle agence de publicité – annonceur tandis que le deuxième teste cette relation dans le contexte du webmarketing. La comparaison des deux résultats montre l’importance du professionnalisme des agences et des relations interpersonnelles dans ce type de relations de service. De leur part, les caractéristiques de l’environnement de l’Internet n’ont aucun effet sur la relation des annonceurs avec leurs agences du webmarketing.
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