Abhatoo - Centre Nationale de Documentation

De nos jours, la concurrence et la compétitivité sont des facteurs-clés du développement économique. Insérés dans une économie mondialisée, dominée par les lois du marché, les territoires n’ont d’autre solution que de se démarquer les uns des autres pour attirer des investisseurs potentiels. (M E, Ferréol, 2013).
Le recours à la marque territoriale, constitue l’une des innovations majeures en matière de promotion des territoires. Cette stratégie marketing conçoit le territoire comme un produit qu’il faut vendre, à partir de la création d’une image de marque, de l’élaboration d’une stratégie de communication et d’un plan de promotion.
Dans ce contexte, on assiste à un intérêt croissant pour les stratégies de marketing territorial de la part des entités publiques en charge des territoires, qu’il s’agisse de villes (Babey & Giauque, 2009), de régions (Mihalis Kavaratzis, Warnaby, & Ashworth, 2015), d’États (Papadopoulos & Heslop,2002).
Se pose alors l’opportunité de la mise en place d’une stratégie de city branding de la ville de Dakhla et ce pour influer sur le développement économique et social de la région.